Vi blir ofte kontaktet av bedrifter som vil ha ny nettside, og som nevner logoen halvveis ut i samtalen: «den er litt gammel, men den får bli.» Noen ganger stemmer det. Ofte betyr det at vi er i ferd med å bygge en fin side på et fundament som ikke bærer.
Nettsiden er merkevaren i bevegelse
En logo er ikke merkevaren. Merkevaren er summen av hvordan du ser ut, hvordan du snakker, hva du lover, og hvordan det oppleves å være kunde hos deg. Nettsiden er stedet der alt dette skjer på én gang, foran en fremmed, uten at du er der og kan forklare.
Derfor er en nettside et dårlig sted å improvisere fram en identitet. Velger vi farger, typografi, tone og bildespråk mens vi bygger, tar vi hundre små avgjørelser uten en felles regel å måle dem mot. Resultatet blir sjelden direkte feil, men det blir sjelden særegent heller. Og særegent er hele poenget.
Stanford gjorde en stor studie på hva folk legger vekt på når de vurderer om et nettsted er til å stole på. Visuelt design var det de nevnte oftest – 46,1 prosent av kommentarene handlet om utseendet (credibility.stanford.edu). Det er ikke et argument for pynt. Det er et argument for at helheten avgjør om noen tror på deg før de har lest en eneste setning.
Hva vi lager før første skjermbilde
Identitetsarbeidet vårt er kort og konkret. Vi bruker ikke uker på merkevareplattformer ingen leser. Vi trenger:
- Posisjonen. Hva du gjør, for hvem, og hva som skiller deg fra de tre nærmeste. Én setning, ikke en side.
- Tonen. Snakker du som en fagperson, en nabo eller en institusjon? Vi skriver tre eksempelsetninger i den tonen og hører om du kjenner deg igjen.
- Fargene. Som regel én bærende farge, én kontrast og et sett nøytrale. Vi prøver dem på skjerm i både lys og mørk modus, ikke bare i en pen palettvisning.
- Typografien. To skrifter maks, ofte bare én. Vi sjekker at den finnes i de vektene vi trenger, og at den takler norske tegn.
- Bildespråket. Hva slags bilder som hører hjemme – og like viktig: hvilke som ikke gjør det.
Dette er grunnfjellet. Ligger det, går nettsiden nesten av seg selv, fordi hver avgjørelse har noe å måles mot.
Slik jobber vi med logo
Vi begynner ikke i tegneprogrammet. Vi begynner med hvor logoen skal leve. En logo for en badstue som stort sett finnes på et treskilt og på Instagram, skal løses annerledes enn en logo for et verksted som skal på arbeidsbiler, fakturaer og et appikon på 48 piksler.
Så lager vi noen få retninger – tre til fem – som faktisk er forskjellige fra hverandre. Ikke samme idé i fem farger. Vi viser dem i bruk med en gang: på skjerm, i liten størrelse, i svart-hvitt, og oppå et bilde.
Deretter velger vi én og bruker tida på håndverket: avstander, optisk balanse, hvordan den oppfører seg når den krympes, og hva som skjer når navnet må stå alene.
Du får med deg et sett filer du eier: vektorformat for trykk, PNG i flere størrelser, favicon, varianter for lys og mørk bakgrunn, og en kort bruksveiledning på én side som et trykkeri eller en ansatt faktisk klarer å følge.
Når du allerede har en logo
Ikke alle trenger ny logo. Har du en som er innarbeidet, er det ofte bedre å beholde formen og rydde i den: rette opp linjer, justere fargene så de virker på skjerm, lage skikkelige filer og bygge et system rundt den.
Vi sier fra når vi mener logoen bør bli som den er, selv om det er mindre jobb for oss. Å kaste noe folk kjenner igjen, koster mer enn det ser ut til.
Rekkefølgen i praksis
Slik ser det ut hos oss:
- Kort samtale om posisjon og tone.
- Noen identitetsretninger – én velges og gjøres ferdig.
- Designsystem: farger, typografi, knapper, avstander.
- Forsiden bygges i systemet.
- Resten av siden, og senere nettbutikk, portal eller app – i samme system.
Poenget med rekkefølgen er ikke ryddighet for ryddighetens skyld. Det er at alt som kommer etterpå går raskere og koster mindre, fordi ingen trenger å finne opp noe på nytt.
Vil du se hvordan identiteten din ser ut i bevegelse? Vi bygger forsiden din på 48 timer, gratis, så du har noe konkret å ta stilling til.
