Norske bedrifter lever i årstider. Nettsidene deres gjør sjelden det. De ble laget en gang, gjerne om høsten, og viser høst i all evighet.
Dette er erfaringer, ikke tall. Men mønsteret har vært tydelig nok i sidene vi har bygget til at vi nå spør om årshjulet allerede i første møte.
Hvorfor det betyr noe
Den som søker etter noe i februar, har et annet behov enn den som søker i juli. Hun leter etter andre ting, bruker andre ord, og har et annet bilde i hodet av hva som er godt.
Når siden viser en sommerkveld i februar, skjer det to ting: bildet føles ikke som nå, og tilbudet føles ikke aktuelt. Hver for seg er ingen av delene dramatiske. Til sammen får de siden til å virke litt gammel.
Badstue og lodge: mørket er sesongen
For badstuer og lodger er vinteren ikke lavsesong. Vinteren er hele historien. Mørke, snø, damp, ild, kaldt vann. Det er da folk oppsøker akkurat den følelsen.
Sommeren er ikke det motsatte, den er en annen historie: lyse kvelder, bading uten dramatikk, familie.
Derfor bygger vi sider der toppbildet og teksten følger årstiden – og gjerne døgnet også, siden en badstue i blåtimen selger seg selv langt bedre enn en badstue klokka tolv på dagen. Innholdet under er det samme; det er stemningen og det som løftes frem, som skifter.
Rent praktisk betyr det at bildene må tas i flere sesonger. Det er verdt å planlegge: ta vinterbildene i vinter, selv om siden ikke skal lanseres før i mai.
Verksted: det som haster, skifter fire ganger i året
Et verksted har et årshjul som nesten er en kalender:
- Sen høst: dekkskift, batteri, lys – alt som handler om å komme trygt gjennom vinteren.
- Vinter: skader, biler som ikke starter, det akutte.
- Vår: dekkskift igjen, EU-kontroll, klargjøring.
- Sommer: ferieklargjøring, henger, klimaanlegg.
Forsiden bør si det som gjelder nå, øverst, med en enkel måte å booke på. Resten av tjenestene kan ligge lenger ned. Vi har sett at det å bytte ut én seksjon fire ganger i året gjør mer for henvendelsene enn å legge om hele siden.
Klinikk: roligere rytme, men den er der
Klinikker svinger mindre, men mønstrene finnes: januar med nye vaner, våren før sommeren, høsten når folk kommer tilbake i rutinene, og desember når behandlinger blir gaver.
Her handler det mindre om å bytte bilder og mer om hvilket innhold som løftes frem – og om at ventetid og ledige timer stemmer. En klinikkside som viser at det er ledig time på torsdag, gjør mer nytte enn en som beskriver metoden i detalj.
Slik bygger vi sesong inn i siden
Det er tre nivåer, og de fleste trenger bare de to første.
Nivå én: en seksjon du bytter selv. Én blokk øverst på forsiden med bilde, overskrift og knapp. Fire ferdige varianter i året, og du velger den som gjelder. Det tar to minutter å bytte.
Nivå to: automatikk på dato. Siden vet hvilken måned det er og velger riktig variant selv. Da blir det aldri glemt. Vi legger som regel inn en overstyring, så du kan bytte manuelt når været ikke følger kalenderen.
Nivå tre: levende stemning. Siden henter inn ekte vær og soltider, og lar toppbildet følge døgnet og forholdene ute. Det er gøy, og for enkelte bransjer – badstue, lodge, friluftsliv – gir det noe som er vanskelig å få til på andre måter. Det er også mer å bygge og mer å holde ved like, så vi anbefaler det når det virkelig hører hjemme.
Årshjulet du bør lage uansett
Sett av en time. Skriv opp de tolv månedene. For hver måned: hva spør kundene om, hvor har du ledig kapasitet, og hva vil du selge mer av.
Da har du både kampanjeplanen og innholdsplanen for et helt år, og du slipper å finne på noe hver gang. Vi kjenner ikke til noen annen times arbeid som gir så mye igjen.
Vil du se hvordan en sesongstyrt forside kunne fungert hos deg, lager vi den på 48 timer, gratis.
